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観光
多様化する中国人の日本旅行
「ショッピング+異文化体験」の魅力

中国人にとっての「日本旅行」が一定のステイタスを獲得して以来、日本への旅行客は年々増加し、日本の山や川、海、そして桜、富士山、温泉、雪景色等、春夏秋冬の異なる姿が中国各地からの旅行客を惹きつけてきた。

近年の日本旅行は、単純に景勝地を見て回るものから、次第にもっと深い「異国体験」を求めるものへと転換し始めている。つまり現地の日本人と同じように、のびのびと自然の生活を体験するようになってきたのだ。人気の旅行スタイルは、例えば日本の温泉と旅館。温泉に浸かりながら日本最高峰・富士山を眺める体験は、贅沢さと自然のくつろぎが融合した、特別な味わいを楽しむことができると好評だ。

また、アニメや「浮世絵」など、日本の文化事情を身をもって体験できる、ちょっとマニアックな旅もホットだ。かつて日本の「浮世絵」は、ヨーロッパの印象派の画家たちに多大な影響を与えたものだが、現代の浮世絵ともいえる日本のアニメは近年、世界的な人気と注目を集め、あらためて日本文化がスポットを浴びている。

さらに日本流のサービスも、中国人にとっての異文化体験の目玉として揺るぎない評価を得ている。来日観光客の増加に伴い、日本各地では中国人旅行者を惹きつけるために、さまざまな工夫を取り入れている。空の玄関である空港にも、続々と中国人観光客向けの免税店がオープンした。茨城空港では、ターミナル内に中国人旅行客のための生活用品専門免税店が設置された。

この動きに、日本の大手百貨店も負けてはいない。彼らの商魂は中国人観光客の爆発的な購買力に水を得て、日本国内にとどまらず観光客の故郷である中国にまで手を広げ、中国国内で続々と日本の百貨店が開店し、顧客を呼び込んでいる。日本政策投資銀行が実施した商業戦略調査レポートでは、今後数年のうちに中国が、日本の百貨店の主要な投資先になるだろうと指摘した。日本はいま国を挙げて、中国人の好奇心や向上心に応えるべく内外から協力しようとしているのだ。

近い将来、中国人観光客にとっての日本旅行が「旅行」本来の純粋な楽しみとして、文字通り本当の「楽しみ遊ぶ」を実現したものとなることを期待したい。買い物は空港でも中国国内でもできる。旅行者は心の赴くままに思い出をカバンに詰め込み、家に帰ればよいのだ。

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